苹果2019开局艰难：销售业绩低迷，股价大跌，官司缠身

Bianews报道 1月2日，苹果CEO库克在致投资人的信中，调低了苹果公司截至12月末第一财季营收预期，从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。

这是苹果近20年来首次调低营收预期。库克在信中阐述了诸多造成公司营收不及预期的因素，其中包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期、其他国家新iPhone的升级“并未像该公司想象的那么强烈。”

3日，苹果公司随即经历了6年以来最大单日跌幅，跌近10%，市值单日蒸发了750亿美元，昨日股价上涨4.27%，反弹至148美元。三个月前，苹果市值最高达到1.12亿美元，成为第一家突破一万亿美元的科技公司，但在过去三个月内，苹果市值蒸发超过4000多亿美元，跌破7000亿美元，排在微软、亚马逊和Alphabet之后。

一方面，暴跌当日股市普遍低迷，当天纳斯达克综合指数下跌逾3%，标准普尔500指数则下跌了2.5%。但另一方面，苹果自身业务预期及近年市场表现如销售业绩低迷，负面官司缠身也为苹果公司的发展制造了重重阻碍。

尽管苹果CEO库克强调，苹果股票极具价值，将根据此前公布的回购计划，继续回购公司股票。但这将苹果从股市整体低迷的环境及自身业务发展阻力的影响中拯救出来。

销售业绩低迷，“高价”失中国市场？

2017年末起，全球手机市场开始呈现出下行态势，去年，中国市场的萧索景象更为明显，据IDC发布的《2018年第三季度全球智能手机报告》显示，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续四个季度同比下滑。

而中国信息通信研究院公布的手机市场销售数据显示，2018年11月国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。

库克在致投资者信中指出，下调营收与大中华区对苹果手机需求的放缓存在关联。

苹果对中国市场的吸引力大不如前，国内市场玩家如华为、vivo、oppo、小米等发力竞争，性价比优势明显，而苹果则被公认为自iPhone 4s后鲜有创新，销售量下滑，却仍选择在中国区试图以调高价格的方式保证利润。

路透社此前发文指“苹果用高价把自己送出中国智能手机市场”，报道指出，iPhone在中国的需求下降，表明该公司的旗舰智能手机受到高昂价格的影响，也受到了中国性价比更高的竞争产品崛起的影响。

风投公司Loup Ventures的执行合伙人吉恩·蒙斯特指出，随着新机型的发布，iPhone的平均销售价格上涨了23%。“我想这不是一个创新问题，这是一个定价问题。”

高盛分析师罗德·霍尔在给客户的一份报告中表示：“我们认为，根据2019年初中国市场需求的轨迹，苹果的2019财年数据可能会进一步下跌。”

与高通纠葛未解，负面官司缠身

销售额阴霾难散，股价暴跌击之下，苹果与高通的纠葛带来的负面影响也在加深。去年12月，高通公司宣布，福州市中级人民法院已初步裁定，禁止苹果公司在中国市场进口和销售包括iPhone X在内的部分型号手机。此案件由高通于去年年底提出。

福州市中级人民法院认为，苹果侵犯了高通的两项软件专利，主要关于在触摸屏上调整照片大小和管理应用程序。

早在2017年1月，苹果就在中国向北京知识产权法院提起诉讼，称高通滥用在芯片行业的地位，并索赔10亿元人民币。随后高通发言人确认已经向北京知识产权法院提起三项诉讼，指控苹果公司在中国侵犯了高通三项中国非标准必要专利，要求禁止苹果公司在中国制造和销售相关iPhone产品。

除中国外，高通还在德国寻求禁售苹果手机。

慕尼黑地方法院去年12月20日裁定，苹果公司侵犯了高通的智能手机节能技术，要求这家iPhone制造商必须停止在德国销售侵权产品。为执行这项禁令，今年1月4日，高通提交总额为13.4亿欧元的债券担保，以预防苹果在上诉案中赢得官司、导致这项禁令被推翻或修改后可能遭受的潜在损失。

据今日媒体报道，即便苹果已对德国法院12月20日的裁决提出上诉，但目前苹果已在其德国官网下架iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手机。

与此同时，苹果在德国的15家直营店也不再提供上述四款手机的销售服务。

苹果的2019开年，显然有些狼狈，本月底，苹果将发布第四季度财报，财报数字将让苹果的艰难处境更加直观，苹果未来能否倾注产品创新，又如何调整运营战略，进而化解阻力，迎来转机，Bianews也将持续关注。